Geschäftsidee: Die eigene Agentur für Schulwerbung

Das Budget deutscher Schulen wird immer knapper, die Anforderungen an die Bildungsanstalten jedoch immer höher. So müssen Jugendliche in völlig überfüllten Klassen mit veralteter Technik lernen und ihre Bücher selbst bezahlen. Ein in anderen Ländern schon länger angewendetes Geschäftskonzept, das Besserung der Kassen verspricht, ist die Nutzung von Schulwerbung. In den USA, den Niederlanden und Österreich wird die Geschäftsidee schon längere Zeit erfolgreich angewandt und stößt bei den Schülern auf Zuspruch.

Nach einer Studie von TIMESCOUT werden hochwertige Werbungen von Schülern sehr gut aufgenommen. Allerdings muss genau darauf geachtet werden, welche Werbung ins Bildungsumfeld passt. Es ist klar, dass Zigaretten- und Alkoholwerbung tabu ist. Zusätlich wurde in der Studie erfasst, dass es den 11- bis 20-jährigen bei Werbung vor allem darauf ankommt, dass sie authentisch und glaubwürdig ist. Das Geschäftskonzept der Schulwerbung reicht vom simplen Aufhängen von Plakaten über das Auslegen von neuen beworbenen Bodenbelägen bis hin zum Verteilen kostenloser Schulhefte mit Werbung. Letzteres ist bei den Schülern besonders beliebt. So wird klar, dass das Konzept der Webung an Schulen nicht nur Vorteile für die werbenden Firmen bringt, sondern auch den Schülern zugute kommt. Gerade größere Ausgaben werden der Schule so eventuell abgenommen.

In Deutschland wurde diese Geschäftsidee zuerst eher negativ aufgenommen. Jedoch zeigen die Testprojekte in Berlin und Sachsen-Anhalt und die schon länger laufenden Kampagnen in anderen Ländern viel Erfolg. Außerdem existiert Werbung an öffentlichen Einrichtungen in anderer Form schon länger.
In Deutschland gibt es unter anderem folgende zwei erfolgreichen Agenturen für Werbung an Schulen, spread blue aus Bottrop und Youngkombi mit Sitzen in Hamburg und Hildesheim.

Eine besonders gute Möglichkeit zur Vertiefung in das Thema bietet das Buch "Werbung und Sponsoring in der Schule" der Verbraucherzentrale Bundesverband eV (ISBN: 978-3830511366), erschienen beim BWV (Berliner Wissenschafts Verlag) für 29,90 €.

Kontrollierte Werbung an Schulen kann nur allen Beteiligten Vorteile bringen. Das Geschäftsmodell der eigenen Agentur für Schulwerbung hat in Deutschland Potenzial.

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