Interview tvype: Bürger werden zu Reportern.

Im Interview zum Thema „Existenzgründer und Ihre Marketingstrategien" befragen wir Daniel Holle, Gründer und Geschäftsführer des interessanten Startups, zu seiner Unternehmens- und Marketingphilosophie.

Herr Holle, tvype ist ein Startup mit einem neuartigen Long Tail-Vermarktungskonzept für nutzergenerierte Inhalte. Was genau steckt dahinter?

Daniel Holle: tvype ist der erste deutsche Online-Marktplatz für Nachrichten-Fotos und -Videos, der Bürgerreporter mit Redaktionen zusammenbringt. Zum Einen geben wir Bürgerreportern die Möglichkeit, ihre Aufnahmen zu einem selbst festgelegten Preis zu verkaufen und damit Geld zu verdienen. Auf der anderen Seite erhalten Redaktionen einen strukturierten Zugang zu nutzergenerierten Inhalten. Das Ziel von tvype ist es, durch die Vermittlung und Vermarktung privat aufgenommener Bildmaterialien zu aktuellen Geschehnissen das Crowdsourcing von redaktionellen Fotos und Videos im professionellen Nachrichtengeschäft zu etablieren.

Die zunehmende Akzeptanz der Verbraucher gegenüber Paid Content gibt Raum für neue Geschäftsideen. Mit welcher Intention haben Sie tvype gegründet?

Daniel Holle: Wir wollen das phänomenale Bildmaterial, das auf Heimcomputern und Handykameras schlummert der Öffentlichkeit verfügbar machen. Im Netz kursieren bereits unzählige grandiose Videos und Fotos, deren Aufrufe zeigen: Das Publikum will über Ereignisse jenseits der Mainstream-Themenagenda aufgeklärt werden. Bisher war es für Redaktionen schwierig, privat aufgenommene Bildmaterialien in die Berichterstattung einzubinden. An diesem Punkt kommt tvype ins Spiel. Mit unserem Modell werden die dezentral gesammelten Informationen für Nachrichtenredaktionen nutzbar. Das Besondere ist, dass die Bürgerreporter auf diese Weise für ihr Engagement und ihre Mühe auch finanziell entlohnt werden.

Watch. Record. Sell. Was genau muss der Nutzer tun, um interessante Aufnahmen erfolgreich auf tvype zu vermarkten?

Daniel Holle: Ein Patentrezept dafür gibt es nicht. Auch Bilder, die nicht die breite Masse ansprechen, können für Fachredaktionen Gold wert sein. Grundsätzlich gilt, dass qualitativ hochwertige, aktuelle Aufnahmen besonders gute Chancen haben, verkauft zu werden. Tipps dazu finden sich übrigens in den Tutorials auf unserer Webseite. Um die passenden Käufer zu erreichen, ist es unverzichtbar die Bilder richtig zu kategorisieren und gut zu beschreiben. Die Bildunterschrift sollte zum Bespiel die 4 W-Fragen, also wer, wo, wann und was auf dem Bild zu sehen ist, enthalten. Natürlich spielt auch der Preis eine Rolle, der weder zu hoch, noch zu niedrig angesetzt werden sollte. Wer sich unsicher ist, wie viel das eigene Bildmaterial wert ist, bekommt einen Preisvorschlag von unseren erfahrenen Bildredakteuren. Doch wie bei professionellen Fotos und Videos kann vorab nicht entschieden werden, welches Bild sich zum Schluss am besten in den Beitrag integrieren lässt.

Wer ist die Zielgruppe? Das heißt, wem kommen die bereitgestellten Informationen zu Gute?

Daniel Holle: Jedem, der Interesse an dem Material hat. In erster Linie richtet sich unser Angebot dennoch an Mitarbeiter der Redaktionen, für die tvype eine zusätzliche Bildquelle ist.

Das digitale Zeitalter ermöglicht auch dem Normalbürger, Nachrichten von überall innerhalb kurzer Zeit zu veröffentlichen. Das lässt eine neue Bewertung von Medien hinsichtlich ihrer Dominanz erahnen. Wo geht der Trend hin?

Daniel Holle: Mit der ständigen Verbesserung der mobilen Technologien verändert sich natürlich auch die Medienlandschaft. Der Trend geht sicherlich hin zu Online-Medien, die meist über Apps und mobile Webseiten auch von unterwegs abrufbar sind und Nachrichten in Windeseile verbreiten. Das Besondere an den neuen Technologien ist, dass prinzipiell jeder ein Sprachrohr erhält, mit dem er Informationen verbreiten und sich mit anderen austauschen kann. Diese Form des Bürgerjournalismus eröffnet oftmals eine völlig neue, sehr spannende Perspektive, die bestimmte Themen in ein völlig anderes Licht taucht. Print-Publikationen werden weiterhin bestehen, sich allerdings inhaltlich verändern. Meine Einschätzung ist, dass langfristig Zeitungen und Zeitschriften eher über Fachthemen, Hintergründe oder Zusammenhänge berichten werden und Internet-Publikationen über das tagesaktuelle Geschehen. Auf diese Weise können die unterschiedlichen Publikationsformen gut nebeneinander bestehen und die Bedürfnisse sehr verschiedener Zielgruppen befriedigen.

Datenschutz und Ethik im Internet sind auch für tvype relevante Themen. Mit welchen Argumenten gewinnen Sie das Vertrauen ihrer Nutzer?

Daniel Holle: Wir arbeiten sehr transparent. Die Hintergrundinformationen zu den Bildern sind für jeden Besucher der Webseite einsehbar. Wer seine Aufnahmen auf tvype verkaufen möchte, muss als Urheber klar identifizierbar sein und die entsprechende Daten angeben. Wenn noch Fragen zu den Aufnahmen offen sind, können die potenziellen Käufer die Urheber der Fotos und Videos auch direkt kontaktieren. Außerdem prüft unsere Bildredaktion das Material vor Veröffentlichung auf ethische und rechtliche Gesichtspunkte. Wir behalten es uns vor, Aufnahmen, die nicht unseren Standards entsprechen, abzulehnen.

Zu jeder guten Idee gehört das passende Marketingkonzept. Wo setzt tvype seine Marketing-Schwerpunkte?

Daniel Holle: Das kommt auf die betrachtete Zielgruppe an. Direktmarketing ist ein wichtiger Teil unserer Marketing-Strategie für Medienunternehmen, Redaktionen und natürlich auch für professionelle Fotografen. Hier spielt der persönliche Kontakt eine große Rolle.
Als internetbasiertes Unternehmen ist es für uns sehr wichtig, mit unseren Bürgerreportern auch ins Gespräch zu kommen. Diese treffen wir dort, wo sie schon sind - im Web 2.0. Deshalb haben Social Media Optimization (Facebook, Twitter etc.) und Social Media Advertising eine hohe Bedeutung. Daneben spielen selbstverständlich auch SEM und SEO eine große Rolle.

Herr Holle, vielen Dank für das Gespräch.

Kontakt: http://www.tvype.com/de

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