Online-Shopping für Umweltbewusste

Das Bewusstsein für ökologische Produktion und fairen Handel wird langsam selbstverständlicher. Trotzdem kämpft die umweltfreundliche Wirtschaftssparte noch immer mit dem Dasein als ökologische Nische. Um dem entgegenzuwirken gründeten Julian und Joanne Spector 1999 im nordenglischen Gateshead mit einer visionären Geschäftsidee das Versandhaus Natural Collection. Heute gilt das Unternehmen als Wegbereiter des Online-Versandhandels für Öko-Produkte. Sowohl im Katalog auf Recyclingpapier als auch im Onlineangebot stehen mehr als 700 Produkte für beinahe jeden Lebensbereich zur Auswahl. In zwölf Kategorien werden umweltschonend produzierte beziehungsweise fair gehandelte Artikel angeboten. Als besonderen Service bietet Natural Collection die übersichtliche Kennzeichnung aller angebotenen Waren mit farbigen Punkten in fünf Kategorien. Zusätzlich kann in jeder Produktgruppe eine Auswahl nach produktethischen Merkmalen getroffen werden, die den ökologischen Mehrwert des jeweiligen Artikels detaillierter definieren.

Das Gründer-Ehepaar sammelte vor Gründung des innovativen Versandhauses langjährige Erfahrungen im Handel mit umweltverträglichen Produkten. Ihre Geschäftsidee ist mehrfach ausgezeichnet. Eine Besonderheit ist die dreifache Ehrung mit dem Ökopreis der Tageszeitung Observer, dem "Observer's Ethical Award" für umweltschonenden Onlinehandel.

Ziele und Visionen

Transparenz und interaktive Kundenkommunikation sind Bestandteil der Strategie des Öko-Versenders. Dazu gehört eine ausführliche Darstellung der eigenen Handelsprinzipien inklusive informativem Blog und Community-Features. Die Firmengründer haben es zum Unternehmensziel erklärt, Verbraucher zu motivieren, sich den sozialen und ökologischen Mehrwert eines Produkts vor Augen zu führen. Sie sind überzeugt, dass ein reelles Angebot ein wesentlich breiteres Publikum als bisher erreichen kann. Warenkennzeichnung und zahlreiche Hintergrundinformationen zu Produktionsmethoden und Fair Trade sind eine Hilfestellung für den umweltbewussten Einkauf. Mit den Worten "Evolution bedeutet nicht Revolution. Mit kleinen Schritten, einer positiven Aussicht und wenn alle zusammenarbeiten, werden sich die Verhältnisse ändern", beschreibt Joanne Spector die Firmenphilosophie.

Das Öko-Versandunternehmen nutzt seine Handelsmacht, um Einfluss auf Lieferanten auszuüben, weitergehende Innovationen zum Schutz der Umwelt zu nutzen. Natural Collection vertreibt ausschließlich Produkte, für deren Erzeugung und Verpackung keine Ressourcen ausgebeutet werden. Die Vision des Unternehmens für das 21. Jahrhundert ist ein Markt mit fair gehandelten Waren und die Beseitigung von Armut durch nachhaltig erwirtschaftete Einkommen.

Von der Öko-Nische zum Wachstumsmarkt der Zukunft

Das Design des Onlineshops ist auffällig frisch und farbenfroh, ohne dass dies der Vision widerspricht. Im Gegenteil ist gerade die Präsentation ein wichtiges Hilfsmittel, die Verbraucherakzeptanz zu erhöhen. In Deutschland dagegen pflegt die Öko-Nische oft eine zaghafte Ästhetik. Auch die Sortimentbreite ist eine Besonderheit an der Geschäftsidee von Natural Collection. Umweltbewusste Kunden finden alle Artikel für den täglichen Bedarf und sparen neben Zeit auch Versandkosten und Verpackungsmaterial gegenüber dem Onlinekauf bei verschiedenen Anbietern.

Eine Attraktivitätssteigerung von Bio- und Ökoprodukten ist eine Vorgehensweise, die auch auf dem deutschen Markt auf fruchtbaren Boden fällt. Es sei nur an die Karriere des Bio-Apfels vom unästhetischen Nischenprodukt zum appetitlichen Angebot in jedem Supermarkt erinnert. Anbetrachts einer Agrar- und Produktionswirtschaft im Wandel erscheint der Schulterschluss von Versandhandel und Herstellern nachhaltig produzierter Waren als bereits mittelfristig erfolgversprechende Perspektive. Der kooperative Umgang mit eigenem ökonomischen Erfolg hilft bei der Ausweitung umweltverträglicher Warenerzeugung und der Durchsetzung niedriger Verbraucherpreise. So steigen Akzeptanz und Marktanteile.

Natural Collection erzielt in Großbritannien derzeit Umsätze von rund 9,1 Millionen Euro. Damit beweist das Unternehmen, dass Umweltbewusstsein heute der ehemaligen Öko-Nische eine interessante Perspektive für kommende Aufgabenstellungen an Technologie und innovatives Design öffnet. Für jede moderne Wirtschaft wird auf Dauer ein Wandel notwendig, in dem sich Güter des täglichen Bedarfs durch ein gutes Preis-Leistungsverhältnis dank Produktlanglebigkeit und Energiesparpotentialen auszeichnen. Fairer Handel, umweltverträgliche Produktion und Verwendung von Recyclingstoffen bedeuten keine Abkehr von den Annehmlichkeiten moderner Gesellschaften, sondern deren Bereicherung um Lebensqualität.

Kontakt: http://www.naturalcollection.com

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