Werbewirksame Webseiten für landwirtschaftliche Betriebe

Seit sich das Internet von einem wissenschaftlichen Kommunikationsinstrument zu einem internationalen Wirtschaftsplatz entwickelt hat, hat es Einfluss auf reale Märkte genommen. Gleichzeitig ist seit Jahren Spezialisierung auf bestimmte Themen oder Zielgruppen ein wichtiger Erfolgsfaktor für Internetdienstleister. Ein spannendes Beispiel für beide Phänomene - die Veränderung von Märkten und die Spezialisierung auf Nischen - ist das Geschäftsmodell von Small Farm Central mit Sitz in Pittsburgh im US-Staat Pennsylvania. Das Unternehmen konzentriert sich auf das Erstellen von Websites für landwirtschaftliche Betriebe. Deren besondere Kommunikations- und Marketingbedarfe werden seit März 2007 fachkompetent und zu bezahlbaren Preisen umgesetzt. Farmen erhalten Internetauftritte, die professionell informieren und in die auf Wunsch Onlineshops integriert werden.

Nicht mehr als nötig, nicht weniger als sinnvoll

Der 27-jährige Gründer Simon Huntley kam auf seine Geschäftsidee als er 2006 für eine Farm in West-Colorado eine Marketingstrategie entwarf. Er hatte ursprünglich nur einen einwöchigen Erholungsurlaub dort geplant, blieb letztlich zwei Jahre und schuf für das Projekt gemeindegestützter Landwirtschaft unter anderem webbasierte Kundenservices. Huntley, der auf einer Farm in Greene County aufgewachsen ist und einen IT-Abschluss der Penn State University besitzt, verbindet mit seiner Geschäftsidee seine Liebe zum Farmleben mit seiner Begeisterung für Computer. Die Website, die er 2006 in Colorado entworfen hatte, enthielt bereits Social Networking-Elemente für den ungewöhnlich scheinenden Kundenkreis. Huntley erkannte jedoch den landesweiten Bedarf und entwickelte nach dem Initialprojekt Small Farm Central zum kompetenten Anbieter für landwirtschaftlichen Webcontent und maßgeschneiderte Lösungen. "Wir machen Farmer zu Webentwicklern", sagt Huntley und beschreibt damit die Funktionsweise seiner Geschäftsidee. Kernstück des Angebots ist ein nutzerfreundliches Online Control Panel, mit dem sich ein kompletter Internetauftritt jederzeit verändern lässt, ohne dass Kunden technisches Wissen mitbringen müssen. Die Farmer erhalten von Small Farm Central vorgefertigte Templates, die garantieren, dass eine Vielzahl informativer und interaktiver Features barrierefrei und intuitiv navigierbar sind. Der Service umfasst zum Basispreis das Hosting einer Internetpräsenz unter individuell gewähltem Domainnamen mit E-Mailadresse, vordefiniertem Upload-Volumen und technischer Unterstützung. Optionale Erweiterungen zur Kundenpflege und sicheren Direktvermarktung sind flexibel buchbar. Die Mitglieder der Small Farm Central-Community erhalten regelmäßig Marketing-Tipps und das Netzwerk ermöglicht allen angeschlossenen Landwirten einen lebendigen Informationsaustausch und Zugriff auf gemeinsamen Webcontent.

Vom Hofladen frisch auf den Desktop

Weltweit befinden sich heute landwirtschaftliche Betriebe in einem Umbruchprozess von Produktionsbetrieben für möglichst billige Nahrungsmittel zu zeitgemäßen Unternehmen mit breiten Produktportfolios von pflanzlichen und tierischen Produkten bis zu Energie und Dienstleistungen. Zeitgleich gewinnt das Prinzip "global denken - lokal handeln" immer größeren Einfluss auf das Verbraucherverhalten. Nicht nur Bioprodukte stellen seit Jahren einen Wachstumsmarkt dar, sondern auch die Direktvermarktung konventionell lokal erzeugter Produkte in Hofläden und Selbstpflückplantagen wird immer populärer. Für Erzeuger und Verbraucher beinhaltet der Trend Vorteile. Durch den Wegfall des Zwischenhandels für frische Saisonerzeugnisse sinken die Verbraucherpreise. Umgekehrt gewinnen viele der knapp 400.000 deutschen Landwirtschaftbetriebe Unabhängigkeit von der Verhandlungsmacht großer Handelsmarken. Moderner Kundenservice via Internet ist für Landwirte in dieser Situation ein wertvolles Marketinginstrument, das Transparenz und Vertrauen schafft. Die kosteneffiziente Onlinevermarktung ist zudem eine Chance für zahlreiche Kleinbetriebe, die ihre Höfe im Nebenerwerb betreiben.

In ganz Nordamerika (USA und Kanada) nahmen bereits kurz nach Gründung der Small Farm Central-Community mehr als 250 Farmen die Dienstleistung von Simon Huntley in Anspruch. Mit dem spezialisierten Hosting-Netzwerk beginnt E-Commerce, sich potentiell weltweit von einem Thema für Händler zur kundenfreundlichen Verkaufsalternative für Produzenten hochwertiger landwirtschaftlicher Produkte zu wandeln.

Kontakt: http://smallfarmcentral.com/about

zurück zur Rubrik Internet & PC